万年历表“金融+国潮文化”新探索？银行也靠LABUBU拉存款 花样揽储背后透露哪些信号

万年历表　(🚏)　界面新闻记者 | 曾令俊

万年历表　　从油粮(🎲)米面到“LABUBU盲盒”，银行开户存款送礼在不断与时俱进。

万年历表　(🔌)　界面新闻记者注意到，平安银行部分分支机构近期针对新开户客户推出回馈活动，客户存入5万元即可有机会获得潮玩LABUBU。LABUBU作为泡泡玛特旗下核心IP，其盲盒产品在线(🧛)上线下缺货，深受年轻群(🐯)体的喜欢。

　　近年来(🤡)，银行业的揽储竞争态势持续升温。在传统揽储模式遭遇发展瓶颈的背景下，各银行通过多元化手段吸引(💇)储户目光：(👹)从定制化实物礼(🏓)品的精(🦄)准投放，到与热门IP展开跨界(😧)联名合作。

万年历表　　“随着利率市场化改革的不断深入(👱)LPR多次下调，这压缩了银行在资产端的收益空间。与此(🦕)同时，理财、基金等资管产品的分流作用，使得银行在吸(🚤)收存款方面面临的压力愈发显(❗)著。”某股份制银行金融市场部门人士对界面新闻记者说。

　　年轻人的“社交货(🎳)币”

　　近日，社交媒体上有(👻)用户发文称，在平(⏱)安银行一些支行存款就能获得LABUBU 3.0系列盲盒，盲盒保证是正品。该活动吸引了大量潮玩爱好者关注，评论(😚)区内网友纷纷表示想通过存款拿到LABUBU。

　　从界面新闻记者了解到的信息看，目前已知参与“(🔷)存款送LABUBU盲盒” 活动的地区有西安、石家庄、武汉等(😕)地。活(🗝)动规则为纯新客户能参与，办理一张储蓄卡并存入5万元以上，定期6个月起步，可获得LABUBU 1.0或2.0系列盲盒；若再加办一张信用卡(🔣)，可直接获得LABUBU 3.0系(🌄)列盲盒。

万年历表　(📵)　以西安未央路支行的活动为例，新客户存入5万元定期至少3个月，便可获得一个LABUBU 3.0系列盲盒，且支持异地线上预约，活动截止到(🔖)月底。“目前活动在继续，不过送完即止。”该行西安(💶)地区一支行工作人员(🖼)对界面新闻(🛄)记者说。

万年历表　　存款利率方面，平安口袋银行APP显示，存期3个月，年化利率为1%；存期6个月，年化利率为1.2%；存(🏭)期1年，年化利率为1.3%。

　　从市场现状来看，传统的银行营销手段对年轻群体吸引力有限。而LABUBU在年轻群体中拥有极高的人气，4月底LABUBU3.0系列线下发售时“一盒难求”(😋)，原价99元的盲盒在二手平台价格区间达200元-600元，隐藏款更是突破3000元(🕍)，成为年轻人的“社交货币”。

　　“作为金融从业20多年的前银行(🤥)高管，我从未想过(🤽)会在银行大厅看到年轻人排队存款的奇观。”(🥗)广州某私募创始人在朋友(➿)圈感慨道。

　　(🐅)平安银行回应表示，目前该行(🚦)部分分行推出“平安(🔬)好邻居”新(😷)开户回馈活动，参与即有机会获得LABUBU。本次活动针对年轻潮流客群，是探索“金融+国潮文化”的一次创新尝试，为客户打造有趣有价值的金融服务体系。

　　苏商银行特约研究员薛(🌲)洪言对界面新闻记者说，银行将LABUBU作为揽储利器的行为，是银行年轻化战(🛰)略在获客环节的具体实践。这意味着银行开始捕捉年轻客群的情感诉求与圈层认同，反映出(🥠)银行营销思维从传统价值驱动向情绪价值与社交裂变融合的转变。

万年历表　　薛洪言进一步分析称，在传统零售业务竞争同质化的背景下，潮玩IP凭借其独特的情感价值和社交传播属性，打破了传统揽储礼品（如米面粮油、露营装备）的实用主义框架，通过契合Z世代对个性化、趣味性消费符号的追求，将金融服务与年轻群体的生活方式深度绑定。

　　花样揽储背后

万年历表　　但这类型活动或许面临一定的争议。根据2018年原银保监会联合人民银行发布的《关于完善商业银行存款偏离度管理有(🧝)关事项的通知》，明确规定银行不得通过返还(🍛)现金或有价证券、赠送实物等不正当手段吸收存款。

　　并且，长三角(😥)某地金融监管部门近期下发通知，明确指出辖内银行机构不得通过向客户赠送实物礼品，或者与互联网平台合作发放会员福利等方式吸收存款。如有上述情况，当地监管要求相关产品须立即暂停发售，宣传展示物料同步清理下架，并且存量业务应于2025年底前有序退出。

　　但事实上，银行揽(📽)储送礼品并非新鲜事，只要开户并存入资金超过一定金额，就能赠送行李箱、露营装备等礼品。

　　“很多银行网点都有存款或者开卡送实物的礼品，这是行业的一个比较常规的现象(🚯)，一直都有的，特别是年底或者年中冲存款的时候。”某股份制银行网点客户经理对界面新闻记者说，“这次平安送的是LABUBU，热度比较高，才让事情被广泛谈论，其实很正常的。”

　　有业内人士指出，6月份是传统揽存的重要时点，预计“花式”揽存只是阶段(🍩)性行为。

万年历表　　存款利率无序“价格战”也曾引发监管的多次喊停。例如2024年《关于禁止通过手工补息高息揽储维护存款市场竞争秩序的倡议》出台，银行告别“贴息揽(🍞)储”。

万年历表　　在降息的大背景下，银行揽存(💺)面临较大的压力。5月下旬以来，六大(🚦)国有银行集体宣布下调存款利率，一年期定存利率更是跌破1%，活期利率仅0.05%，中小银行紧随大行(👉)降息步伐(✒)，多数(🥟)最高定存利率降至1.7%以下。

万年历表　　根据央行数据，2025年4月中国广义货币（M2）余额同比增长8.0%至325.17万亿元。值得注意的(⏱)是，同期住户定期存款余额达118.78万亿元，同比增幅高达12.62%，增速显著(🍗)超越活期存款（5.60%），反映出存款“定期化”趋势持续加剧。

万年历表　　“银行热衷于花样揽储的背后是其面临较大负债压力，希望通过此类活动在短期内产生揽储成效，更好地稳定负债规模。”邮(🚴)政储蓄银行研究员娄飞鹏对界面新闻记者说。